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品牌之路对多数木门企业来说并不平坦-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:36:39 阅读: 来源:PP管厂家

企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是木门行业存在的问题。事实上,在木门产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,木门企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。

小企业的品牌建设之累

“木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是木门行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。”中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林告诉记者,早在2004年,他所在的委员会就开始举办“木门三十强”、“产品质量和售后服务双承诺”等品牌评选活动,都得到了业界的积极响应,也取得了不错的品牌推广效果。

然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代,木门企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得木门企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星,如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。记者发现,目前,网络上有众多弹出式的木门品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

北京某木业有限公司公关部负责人王...告诉记者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。

中国林产工业协会木门工作委员会主任吴盛富也认为:“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”

品牌建设缺乏技巧

王永林认为,品牌决定价值,木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上,很多成长中的木门企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。王永林坦言,目前,木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

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