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一个逆袭GooglePlay工具榜第一应用是怎么做到的

发布时间:2020-03-12 10:28:43 阅读: 来源:PP管厂家

导语:毫无疑问,在国内移动APP土豪进军全球市场这件事上,金山网络旗下的CleanMaster(在中国市场这款产品叫猎豹清理大师,以下简称为CM)的成绩是最亮瞎眼的之一。不废话,我统计了一下全球人口大国的GooglePlay榜单:1、北美、欧洲、亚洲、澳洲、南美甚至非洲,几乎全球多数国家的GooglePlay工具榜第一,当然,CM也同时成为全球第一清理软件;2、GooglePlay总榜,最高排名TOP4,直接秒杀Twitter、Line和Instagram等等。要注意哦,TOP1

毫无疑问,在国内移动APP土豪进军全球市场这件事上,金山网络旗下的Clean Master(在中国市场这款产品叫猎豹清理大师,以下简称为CM)的成绩是最亮瞎眼的之一。不废话,我统计了一下全球人口大国的Google Play榜单:

1、北美、欧洲、亚洲、澳洲、南美甚至非洲,几乎全球多数国家的Google Play工具榜第一,当然,CM也同时成为全球第一清理软件;

2、Google Play总榜,最高排名TOP4,直接秒杀Twitter、Line和Instagram等等。要注意哦,TOP10以内几乎全部是社交应用,CM是唯一工具类的。这个在Google Play榜单有史以来都是奇迹。

我勒个去。说实话,这样的纯工具类产品其实很难做大用户规模,Google Play和苹果APPstore榜单几乎都被社交和游戏占据。况且CM做的仅仅是垃圾清理,算是一个非常非常细分的工具属性。它是如何做到的?先来看看产品层面。

1、单点突破,小而美

海外市场和中国市场在APP分发的格局上有很大的不同,中国市场渠道分化和多极化的趋势非常严重,而海外市场只有APPstore和GP,所以中国厂商做海外市场更应该专注产品本身。

CM的单点突破很成功,它找到了Android用户一个没有被满足的痛点,打得准且狠。其实你可以看看,GP榜单上哪一个APP不是垃圾文件(或者没用的文件)大户,包括Instagram、Facebook等等,并且Andorid环境的开放让第三方APP在对它的调用上挥霍无度、毫无节制,CM瞄准垃圾清理,简单直接,正中Android下怀。

2、抓住产品的核心性能指标

据PM给我说,CM研发上花了很大精力去突破文件清理的彻底性,做了很多样本和归纳,清理都比同类软件多30%左右。对于一款打单点的APP来说,供你发挥的舞台并不大,只有做到极致,才可能被认同。

这一点让我想起了当年的360安全卫士,当时做反流氓软件的也比较多,只有360不怕得罪人,把单点做到了无以复加的地步(老东家雅虎直接中枪)。傅盛做CM,显然有当年的经验值。

3、注重用户交互设计

在之前我曾用过一个清理软件,扫描与清理效果不错,就是界面丑了点,颇具程序员风范。不过现实中Flappy Bird这样以简陋用户界面就能大获成功的应用毕竟是少数。CM在设计上下了很多功夫,扫描过程甚至做成了一个七彩界面,很炫。

4、不要被巨头过早的发现

CM在上架之后的日子里,专注产品弱化宣传,国内的竞争对手们都不曾警醒,而到现在过亿的用户量级已让他们感到威胁,目前已有厂商跟进,这个机遇不可再求。按照现在CM的用户规模,已经很难被追赶了。

其实说了这么多,还没有说到根子上。从根子上讲,有两点是CM崛起的重要原因:

1、金山网络做海外市场的战略思路:从边缘到中心。我记得Kevin Kelly来中国时,傅盛和他做的一次交流中专门提到:创业公司如何和巨头干?只有找巨头不曾注意的单点,有意识地寻找所谓的边缘,不在领先者和中心地区发起攻击,找一块他们看不起或没有发现的边缘地带迂回竞争,取得出其不意的效果。

现在金山网络已经开始朝中心走了,我在Google Play注意到了CM Security Antivs已经进了总榜TOP20,而且CM从海外杀回来了,现在猎豹清理大师在国内的成绩也很好工具榜第1,总榜31,也完全占据了国内清理软件No.1的位置。

2、得益于Google和Apple,得益于海外分发渠道的公平开放。如果CM先在中国做,估计还没等它起来,已经被裹挟渠道的大佬们拍死在沙滩上了。如果这么看,从海外兜一圈再回来的策略,实在高明。

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