唯品会电商唯品会与有赞把朋友圈广告玩起来

昨天4月20日，唯品会#420示爱日#广告让微信朋友圈再次沸腾。广告上线6小时内，就有约4000万人收到这则广告。这一次，唯品会突破以往单纯展示品牌形象的广告，打造了一个社交电商购物体验。广告结合示爱日的热点，拆分交易过程中的订单和支付环节，利用社交关系让更多人参与到交易中，通过互动来促进最终的成交　[正文]

微信朋友圈广告之前都是品牌展示的类型没法转化太浪费了。这次唯品会做到了直接转化购买，还有送礼和别人代付，真的把广告玩起来了。

——龚文祥电商营销专家

昨天4月20日，唯品会#420示爱日#广告让微信朋友圈再次沸腾。广告上线6小时内，就有约4000万人收到这则广告。这一次，唯品会突破以往单纯展示品牌形象的广告，打造了一个社交电商购物体验。广告结合示爱日的热点，拆分交易过程中的订单和支付环节，利用社交关系让更多人参与到交易中，通过互动来促进最终的成交。用户点击广告进入H5互动页面，可选择自己感兴趣的商品，分享到朋友圈找朋友代付和表达心意。据悉，第一辆SMART在广告上线第7秒被抢走，第一个Dior包在第4秒被抢走了。

唯品会副总裁冯佳路表示，本次的活动参与量与成交量创造新佳绩，给唯品会和腾讯双方带来很大惊喜，并再次印证了移动碎片化信息时代唯品会7年来坚持的“正品限时特卖”模式将更具魅力。

本次创新的朋友圈代付的实现，技术支持方有赞科技有限公司起着重要的作用。有赞作为中国最出色的“微电商解决方案平台”，在微电商领域极其擅长创新，尤其是基于社交关系的新玩法，如：找人代付、送礼给好友、心愿清单、降价拍、团购返现等形式。曾多次给商家带来一波又一波的传播高潮和交易高潮。目前有接近200万的商家在使用有赞平台，综合服务的消费者超过两亿，每秒订单处理能力四万笔仅次于淘宝。

上一年中秋，有赞平台也为逻辑思维打造了一次成功的“真爱月饼“案。“真爱月饼”用众筹、预定的形式，引入了“真爱”的互动式玩法。用户、粉丝可以把付款邀请发送到朋友圈或直接发给小伙伴，让朋友付款赠送；而得到赠送后，还可以在微信上展现出来自己的“受宠”。该活动创下一个上午销售额突破百万的佳绩。“真爱月饼“与“420示爱日”异曲同工之处在于，充分利用微信庞大的用户群及其强关系，为微信购物赋予了额外的社交和情感属性，这给微信营销及微信电商带来很好的启发意义。

（新闻稿2015-04-22）

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