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视频网站：牌照重要还是内容重要 当广电对视频网站的牌照进行限制的时候，人们就对视频网站的生存表示出极大的关注。“信息网络传播视听节目许可证”即通常所说的“视频牌照”真的就是视频网站发展的唯一源动力吗？对此，也是仁者见仁智者见智，事实上，在牌照之外，我们看到内容也非常关键。甚至可以说，如果没有好的内容，即使再有牌照又当如何？

众所周知，视频网站在国内的崛起速度非常快，而且，不同于Youtube在美国一枝独秀的情况，国内视频网站的发展更加多样化，当然也很容易泥沙俱下良莠不齐。据艾瑞咨询数据显示，截至2007年底，中国网民的数量已达到2.1亿人，其中网络视频用户达到1.7亿人，占全部网民总数的81%。可见，视频网站的受欢迎程度有多大。

对视频网站来说，牌照是一道必须跨越的门槛，除此之外，笔者觉得内容也是一道必须跨越的门槛，二者同等重要，可以说缺一不可。我们可以看到，随着牌照准入制度的执行，风险投资必定会向那些运营规范、实力雄厚的大型视频网站倾斜。而那些靠在内容上“打擦边球”，企图通过恶意炒作来哄抬点击率的网站将被历史淘汰。

于是，我们看到一些排名前茅的视频网站开始更加注重内容的优化和“摄取”，因为大家都知道吸引网民的最终是靠内容，没有内容的优势，谁还会停留在你的网站上？在这个市场多样，内容庞杂的时代，谁的内容更加优秀，也就会吸引到更多的用户。有了用户才会有企业发展的基础，这已经是被市场证明的真理。

日前，优酷网宣布推出“合计划”，与上百家一线媒体在品牌、内容、营销等方面进行合作，其中有近30家省级电视台媒体机构与之达成专项或长期内容共享合作。优酷网主动与主流传统媒体结盟，显然可以规避某些政策风险。这无疑是一个聪明的抉择，当内容需求越来越旺盛的时候，也很容易滋生这样那样的知识产权问题，其实即使是Youtube这样的巨鳄，照样为内容的侵权行为而奔走腾挪；因此，必须解决好内容问题，才是进一步发展的根本。

优酷网的“合计划”无疑是打造内容的航母。据悉，优酷率先达成合作的视频官网包括北京电视台、东方卫视、中国电影集团公司、华谊兄弟、环球音乐、EMI百代以及当红明星徐静蕾、李宇春、周迅、羽泉等视频合作官网，并与中国红十字会、联合国计划开发署、绿色和平组织等合作，联合打造“爱心公益”平台。

在很多视频网站都在为牌照奔走的时候，是极容易忽视内容的整合的，优酷显然没有受这个影响，虽然目前优酷的牌照还在积极申办中，但正如优酷CEO古永锵所言，牌照的获得是时间问题，内容的整合是关系到网站发展的一个基础，同样不容有任何的闪失。

古永锵表示，“视频网站发展到2008年，随着用户对于视频内容更丰富、更全面的需求日益增长，同时视频平台也成为各大媒体机构和广告客户实现互动营销的最新选择，视频的内容需要向全面、多元、主流、正规的方向拓展，只有内容的‘全’、资源的‘全’和合作的‘全’才能赢世界。优酷视频平台，将不只局限于热点、原创、短时视频，而是更加包罗万象，海纳百川，云集更多权威、专业、长时的媒体合作资源。”

古永锵还表示，“2007年的优酷，做到‘快者为王’，我们做到像刘翔一样快速，做到行业第一；2008年，我们希望像姚明一样‘高大’，将高端、大气作为内容差异化定位，并像姚明一样难以超越。”显然，经过内容“整合”的优酷将更具有竞争力，由于其“合计划”波及范围广，几乎囊括了各类版权内容，兼顾热点及版权内容，加上本身过去善长的UGC内容，开始向全面多样化发展。版权内容，可以塑造品牌，共享资源；热点内容，是讨论谈资、长尾效应，优酷两手抓，本身就是对视频发展方向的一个极好把握。当视频牌照不再是问题的时候，当越来越多的视频网站获得视频牌照之后，市场洗牌的方向是哪里？显然内容的整合是一个关键，毕竟这是视频网站发展的根源，没有内容，没有优秀的内容，没有不掺杂任何侵权行为的内容才最经得起市场的检验，故而，我们预测，视频网站的洗牌为时不远了。

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